Клоакинг в Google Ads

Все эксперты по продаже целевого трафика (арбитражники) сталкиваются с задачей обхода ограничений со стороны партнерских программ. Для этого применяется клоакинг в Google Ads. Вебмастерам приходится его использовать в сегменте цифрового маркетинга вместе с другими схемами, которые помогают решать возникающие трудности. На текущей странице подробно рассказано, что это за технология, какие сервисы для нее использовать и чего необходимо остерегаться.

Что такое клоакинг в Google Ads

Суть технологии можно понять из ее названия. Слово cloaking в переводе с английского означает «сокрытие, маскировка». В основе метода лежит подмена контента на сайте. Целевая аудитория видит на странице одну информацию, а модераторы и поисковые боты — другую, поддельную. Это позволяет улучшать позиции сайта за счет глубокой оптимизации и работать с высокодоходными офферами.

Стоит ли заниматься

Клоакинг в Google Ads выгоден для таргета, так как сокращает «пустой» трафик и повышает конверсию. Также технология защищает от ботов, бесполезно «сжигающих» рекламный бюджет. Занятие клоакингом нарушает правила Google и наказывается санкциями — от бана аккаунта в Google Ads до исключения сайта из индекса Google.

Риски связаны и с возможной потерей доверия аудитории. Когда пользователи переходят на сайт, не соответствующий ожиданиям, это вызывает у них негатив. 

Также нужно осознавать, что временная выгода от клоакинга может быть нивелирована затяжными отрицательными последствиями в виде потери доступа к Google Ads или «выпадению» сайта из поисковой выдачи. Они существенно снижают прибыльность проекта.

Сравнение таргет- и SEO-клоакинга

У технологий разные подходы и цели. Таргет-клоакинг нужен для «обмана» рекламных площадок и обхода их проверок, поэтому его лучше не использовать. Боты Google видят на сайте нейтральный контент, а пользователям показываются другие объявления или товары. 

SEO-клоакинг увеличивает рейтинг площадки в выдаче. Поисковые роботы видят оптимизированный контент с метатегами и ключевыми словами. Реальным пользователям при этом показываются более полезные и интересные материалы, иногда не связанные с тем, что считывают боты. 

Что запрещено

Применять клоакинг в Google Ads нельзя — это нарушает правила компании. По регламенту, пользователям запрещено:

• Применять любые методы показа проверяющим системам контента, отличающегося от того, что видят посетители. 
• Использовать редиректы для перенаправления посетителей на сайты или страницы, отличные от тех, которые указаны в объявлении. 
• Маскировать контент для манипуляций с индексацией или модерацией рекламными площадками. 
• Показывать страницы или объявления с содержанием, отличающимся от заявленного. Например, нельзя рекламировать что-то одно, а предлагать в итоге совсем другое. 

В Google Ads предусмотрены сложные алгоритмы и системы модерации. Они помогают выявлять и наказывать пользователей за клоакинг. Чтобы не было неприятностей, нужно соблюдать правила платформы. 

Разновидности клоакинга

Его делят по степени соответствия правилам рекламной платформы и соблюдения этических норм. Клоакинг бывает белый, серый и черный. 

Белый клоакинг

Его раньше приравнивали к серым методам SEO, но позже это изменилось. Возникло несколько способов, которые официально считались белыми, то есть разрешенными и не подпадающими под санкции рекламных платформ. 

Среди них — клоакинг партнерских ссылок. Он не направлен на подмену/сокрытие источника или целевой страницы. Этим методом защищают только сами ссылки. Кроме того, существует таргет-клоакинг для отсеивания пользователей, не соответствующих параметрах настроенной рекламы. Последний метод актуален для Google Ads. 

Например, была поставлена задача настроить таргет на такую целевую аудиторию: мужчины в возрасте 30-45 лет из Европы. Необходимо добиться того, чтобы объявления показывались только таким пользователям. Все остальные — это нецелевая аудитория, так как им рекламное предложение не интересно или недоступно из-за гео-ограничений. В теории, грамотно настроенный таргет должен показывать объявления только пользователям из заданной категории. Однако так происходит не всегда. Причины:

• Даже в современных системах таргетинг может ошибаться. В итоге будут «приведены» нецелевые пользователи, и за это все равно придется заплатить. 
• Не на каждой платформе таргетинг имеет такие гибкие настройки, какие требуются. 
• Пользователи используют VPN и скрывают свои настоящие геолокации. Таргетинг в таких случаях не срабатывает.

Чтобы не «попадать» в нецелевую аудиторию, можно применить белый таргет-клоакинг в Google Ads. Он исключит бесполезные клики и сэкономит бюджет на рекламу. 

Серый клоакинг

С точки зрения администрации Google, это нелегальный метод. К этой группе относятся серые и черные схемы. Первые нарушают правила платформы и влекут убытки, но не вредят пользователям. Серый клоакинг используется для раскрутки офферов и вертикалей: азартных игр, отдельных видов нутры и т.д. 

Многие из таких офферов запрещены политикой Google, поэтому продвигать легальными способами их не получается. 

Человек вряд ли увидит такое рекламное предложение, если не интересуется подобной темой. С черными методами клоакинга все не так однозначно. К ним относится откровенный скам: маскировка офферов и сайтов мошенников, которые крадут деньги и платежные реквизиты, запускают вирусы и т.д. Реальные пользователи выгоды от таких действий не имеют. 

Кроме получения бана в Google, можно привлечь внимание правоохранительных органов. С технической точки зрения эта поисковая система не разделяет серые и черные схемы, так как оба метода основаны на подмене страниц для ботов и модераторов. 

Лучшие сервисы и трекеры для клоакинга в Google Ads

Несмотря на санкции за внедрение запрещенных методов, некоторые недоброовестные вебмастеры их применяют. Есть сервисы и трекеры для управления рекламными кампаниями, при помощи которых создаются клоаки в Google Ads, и их оптимизации. Но все это наказывается компанией, а иногда и ведет к более серьезной, административной или уголовной, ответственности.

Keitaro

Это трекер для управления трафиком и его анализа. У сервиса высокая скорость обработки данных и гибкие настройки правил редиректа. Keitaro помогает отслеживать рекламные кампании по источникам трафика, конверсиям, поведению пользователей. Также в нем можно формировать детализированные отчеты. 

LinkTrackr

Сервис предназначен для отслеживания и анализа ссылок. LinkTrackr создает уникальные URL для мониторинга кликов и конверсий. Одна из особенностей сервиса — есть возможность маскировать ссылки и управлять ими. Это помогает создавать сложные рекламные стратегии, в том числе настраивать клоакинг. 

MagicChecker

Платформа создана для проверки и фильтрации трафика. Она помогает выявлять нежелательные клики. Благодаря этому получится защищать рекламные кампании от некачественного трафика. При помощи MagicChecker можно настраивать автоматические проверки и определять, какие посетители получают доступ к контенту. Это необходимо для работы с клоаками. 

FairLab

На этой платформе есть сервисы для анализа и оптимизации рекламных кампаний. Пользователь может отслеживать эффективность рекламы, проводить A/B тестирование и генерировать детализированные отчеты. Преимущество FairLab состоит в способности адаптироваться к разным платформам для точных измерений результатов. 

Palladium

Инструмент предназначен для управления трафиком и его оптимизации, может применяться в клоакинге. В Palladium есть все для анализа кликов и конверсий. Также предусмотрены настройки сложных правил редиректа. Сервис помогает повышать качество трафика и результативность рекламных кампаний за счет детального анализа данных. 

Binom

Трекер для профессионалов, которые занимаются аффилированным маркетингом. Отличается высокой скоростью обработки данных и гибкими настройками правил. Binom позволяет отслеживать разные аспекты рекламных кампаний. Сервис работает с высокой точностью и предоставляет детализированные отчеты. 

Traffic Armor

Сервис предлагает защиту от некачественного трафика и атак ботов. Он способен фильтровать данные в режиме реального времени, исключая нежелательные клики. Сервис необходим для сохранения бюджета рекламных кампаний и увеличения их эффективности. 

Adspect

Платформа способна мониторить и анализировать трафик, создавать сложные правила для его фильтрации и управления им. При помощи Adspect можно выстраивать отчеты, которые пригодятся при оптимизации рекламных кампаний для улучшения результатов. 

CLOAK IT

Предоставляет инструменты для маскировки трафика и контента. CLOAK IT способен создавать разные версии сайтов для нескольких сегментов аудитории и управлять ими. Это помогает настраивать более точный таргетинг и повышать конверсии.

Hoax Tech

Сервис предлагает решения для анализа и фильтрации трафика. Это делает рекламные кампании эффективнее. В Hoax Tech можно выявлять и блокировать некачественный трафик. Также в сервисе есть инструменты для детального мониторинга и настройки редиректа. 

Руководство по клоакингу в Google Ads

В условиях высокой конкуренции и строгих правил рекламных площадок используются разные техники для улучшения видимости объявлений. Создание клоаки в Google Ads — вариант решения такой задачи. Добиться этого можно разными способами. 

Редирект

Метод предполагает перенаправление пользователей с одного URL на другой. Это позволяет показывать модераторам, поисковым ботам и реальным людям разный контент.

С помощью HTML-тега

Он помогает установить автоматический редирект с одной страницы сайта на другую. Метод несложен, но малоэффективен, так как его легко выявляют самые простые поисковые боты. Этот HTML-тег выглядит так: 

<meta http-equiv=»refresh» content=»0;url=http://пример.ру/»>

С помощью JavaScript

Скрипт подходит для динамического редиректа пользователей. Метод предоставляет более гибкие возможности для организации перенаправлений, по сравнению с HTML-тегом, но его тоже быстро обнаруживают поисковые роботы. Выглядит этот скрипт так: 

window.location.href = «http://пример.ру»;

С помощью серверного скрипта

Благодаря ему можно сделать более надежный редирект. Перенаправление выполняется на уровне сервера. Скрипт трудно обнаружить, поскольку редирект происходит перед загрузкой страницы. Выглядит это так:

header(«Location: http://пример.ру»);
exit();

С помощью Htaccess

Один из лучших методов редиректа, так как он наименее заметен для поисковых ботов. Для перенаправления используется файл .htaccess на сервере Apache, в котором прописывается следующий код: 

RewriteEngine On
RewriteRule ^старая_страница.html$ http://пример.ру/новая_страница.html [R=301,L]

Подмена контента

Эта техника предполагает показ разных версий страницы пользователям и поисковикам. В основе метода могут лежать: 

• Анализ IP-адресов и User-Agent. Необходимы скрипты для определения, не является ли посетитель поисковым роботом. По результатам проверки сайт показывает нужную версию страницы. 
• Динамическое генерирование контента. Последний подбирается с учетом таких условий, как источник трафика или поведение пользователя. 
• Адаптация контента. Текст, изображения и другие элементы страницы подбираются для оптимизации под определенные ключевые слова или темы, которые работают на поисковые системы. 

Это востребованный вариант клоакинга в Google Ads. Он эффективен, но не дает полной защиты от блокировок. 

Iframe

Технология основана на HTML-элементе, при помощи которого одну веб-страницу встраивают внутрь другой. Метод позволяет показывать целевой аудитории скрытый контент. Способов использования Iframe несколько. Один из них — встраивание внешнего контента с другого URL. 

Второй вариант — сокрытие сведений при помощи стиля display:none;. Это делает данные «невидимыми» для пользователей, но у поисковых ботов доступ к ним остается. Также Iframe подходит для изолирования контента. Отображаемые страницы зависят от разных условий: источника трафика, поведения пользователя и т.д. 

Фильтрация

Она помогает определять трафик и управлять им, исходя из характеристик пользователя, таких как геолокация. В зависимости от своего местоположения, посетитель сайта видит соответствующий контент. Это помогает настраивать рекламу под местный рынок.

Можно отслеживать данные о поведении пользователей сайта: клики, потраченное на странице время, историю посещений и т.д. Это помогает выводить более релевантный контент. 

Фильтрация по устройствам — также востребованный вариант. Владельцы смартфонов видят один контент, а пользователи компьютеров и ноутбуков — другой. Это помогает поднять конверсию. 

Добавление локальных лендингов

Нужно разрабатывать отдельные посадочные страницы для разных геолокаций и целевых аудиторий. Для этого проводится региональная оптимизация. В ее рамках страница создается под определенный язык, с учетом культурных особенностей и предпочтений пользователей из данной страны.

Необходимо настроить геотаргетинг. Для этого учитывают местонахождение пользователя, чтобы перенаправить его на нужную локальную лендинговую страницу. 

Также при добавлении локальных лендингов контент затрагивает местные события, новости и праздники. Это помогает сделать его более релевантным для аудитории.

Интеграция

Этот метод клоакинга в Google Ads предполагает добавление сервисов, чтобы эффективнее управлять рекламными кампаниями. Интеграцию производят с разными платформами и системами. 

Категория	Описание
Инструменты для аналитики	Для сбора и анализа данных о поведении пользователей и повышения эффективности рекламных кампаний подключаются такие инструменты веб-аналитики, как Яндекс Метрика и Google Аналитика
CRM-системы	Интеграция с системами управления взаимоотношениями с клиентами помогает отследить взаимодействия с пользователями и персонализировать контент
Платформы для маркетинга	Подобные сервисы автоматизации позволяют сегментировать аудиторию и таргетировать персональные предложения

Платформы для интеграции выбирают под конкретные цели. Если Google Аналитика или Яндекс Метрика используются многими, то CRM-системы созданы преимущественно для крупных компаний.

Отбеленный ленд

Так называемая Whitehat Landing Page — это страница, соответствующая правилам Google. Именно она отображается при проверках, в то время как реальный контент остается скрытым. 

При работе с таким лендом нужно создавать две версии страницы. Одна — отбеленная по всем правилам площадки, вторая — для пользователей. 

Необходимо настроить автоматическое определение проверок при помощи скриптов. Когда на URL заходит бот, ему показывается нужный контент. 

Отбеленная страница должна регулярно обновляться. Это необходимо для ее соответствия актуальным правилам Google. Это гарантирует долгосрочную безопасность. 

Преленд-кнопка

Этот метод предполагает перенаправление пользователей на другие страницы после выполнения заданного целевого действия. Все происходит в два этапа. Сначала пользователь попадает на страницу с преленд-кнопкой, а затем после клика по клавише переходит на основной URL. Такой подход позволяет отсечь нежелательный трафик. На основную страницу попадают только заинтересованные пользователи. 

Рекомендации по настройке клоаки в Google Ads

При работе с этой методикой есть ряд значимых факторов. Несмотря на санкции, вебмастеры продолжают создавать клоаки в Google Ads. Соблюдение определенных рекомендаций помогает сократить риски и увеличить эффективность. 

Подбор правильной страницы

Это критически важный этап при клоакинге. Страницы для пользователей должны быть интересны и релевантны. Это обеспечит высокие вовлеченность и конверсию. Страницы для поисковых роботов необходимо оптимизировать под запросы и SEO-требования.

Обе версии должны загружаться одинаково быстро, чтобы это не вызвало подозрений и не снизило заинтересованность пользователей. Необходимо удостовериться, что страницы корректно отображаются на мобильных и десктопных устройствах, а также в разных браузерах. 

Однородность метатегов

Они важны в SEO, поскольку от них зависит отображение страниц в поисковиках. Успешный клоакинг требует единообразия метатегов. Title, Description и Keywords должны быть согласованы между версиями страниц для поисковых ботов и пользователей. Это исключит подозрения, которые могут привести к выявлению запрещенного клоакинга. Нужно также использовать релевантные ключевые слова. Благодаря этому удастся получить более высокие позиции в выдаче. 

Осторожность с пикселем

Его необходимо устанавливать правильно. Некорректно настроенный пиксель отслеживания и аналитики вызывает у поисковиков подозрения. Во избежание неприятностей нужно: 

• Установить отдельные пиксели для страниц для пользователей и поисковых роботов. Это исключит несоответствия в данных. 
• Регулярно проверять корректность работы пикселя. Таким образом вебмастеры защищаются от потери данных и подозрений со стороны роботов.
• Нужно применять пиксель, необходимый для анализа и оптимизации рекламных кампаний. 

Пиксель может отслеживать источники перехода, раскрывая кампанию. Подойдет облегченная версия — она не передает лишнюю информацию. 

Изучение мануалов

Для успешного клоакинга необходимо регулярно обновлять свои знания и отслеживать изменения в правилах и алгоритмах работы поисковиков. Можно изучать официальные руководства Google и других систем. Это дает понимание, как работают их алгоритмы и на что обращают внимание боты. 

Стоит посещать вебинары, читать блоги и статьи экспертов из области SEO и онлайн маркетинга. Это поможет оставаться в курсе последних трендов и узнавать о новых методиках. 

Кроме изучения информации, нужно тестировать методы клоакинга и анализировать результаты. В таком случае удастся выявлять слабые места, дорабатывать стратегии, снижать риски и поднимать эффективность. 

FAQ

Какие страницы выбирать для клоакинга? 

С содержанием релевантного и интересного пользователям контента, вместе с этим оптимизированного под поисковых роботов. Необходимо проследить, чтобы страницы быстро загружались и корректно отображались. 

Какие ошибки допускаются при клоакинге? 

Несоответствие метатегов, некорректная настройка редиректов и пикселей. Эти ошибки приводят к раскрытию запрещенного метода клоакинга. 

Что делать при блокировке аккаунта в Google Ads? 

Если это произошло из-за настройки клоаки, необходимо устранить нарушения, обратиться в техподдержку компании и следовать всем рекомендациям. 

Есть ли легальные способы обхода ограничений Google Ads?

Нет. По правилам компании, любые махинации рассматриваются администрацией как нарушения. 

Как часто Google обновляет свои алгоритмы для выявления клоакинга? 

Это происходит регулярно. Компания борется с нарушениями, поэтому вебмастерам и сеошникам приходится постоянно придумывать новые уловки.

Можно ли пожаловаться на клоакинг на сайте конкурента? 

Да. Google принимает анонимные жалобы пользователей на нарушения правил.